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ドミノピザのUSPは、USPではありません
よくUSPの事例として取り上げられるドミノピザ。 「おいしいピザを３０分以内にお届けします。遅れたら５０セント引き！」 ですが、USPブログの読者のみなさんに、強く言いたい！ あれは、USPではないんです。 ことの始まりはアメリ…
USPとUVPのちがい たまごプリン編
街を歩けば、USPに当たる。 というぐらい、意識して生活すると いろいろなUSPに気づきます。 今回は汐留で見かけた ちょっと惜しいUSP についてお話ししますね。 写真の通り、「有精卵のプリン」 という店頭ポスターに…
上達のコツは、自分でがんばらないこと
じつはランニングと自転車が趣味ということもあり、 あとはスイムの練習をして いつかはトライアスロンに！ な～んてひそかに思っていたんです。 たまたま友人がトライアスロンのコーチと知り合いで、 スイムのレッスン会を開催し…
そのターゲットの決め方、ほぼ間違っていますよ
この２週間で、USPのセミナー、 社員研修、ファシリテーションを ６本も開催するという、おかげさまで USP職人らしい生活を送っています（笑） 開催エリアも、自転車で行けるところから 飛行機で移動するところまでと多岐にわたり、…
ホリエモンが、いまもっとも大切にしていること
ホリエモンこと堀江貴文さんのセミナーに行ってきました。 が、テーマは「ホリエモンが語るリーダーとは」 のはずだったのに、60分のうち半分は 「体を鍛えよう」と 「歯を大切にしよう」について 熱弁されてました（笑） 話をよ～く…
差別化とかペルソナは、考えなくていい ～USPの誤解あるある～
10/20（木）から愛媛で「USP研修」という ２カ月かけてUSPとビジネスモデルをつくる 本気講座をはじめました。（パチパチパチ） 参加者がとっても前向きモードで、 こちらもついつい熱が入ってしまい、 初日から１時間オーバー…
最高の戦略とは、すべての人ではなく、特定の誰かに選ばれること ～香川で選ばれるうどん屋さん～
香川はうどん県と呼ばれるように、 街はうどん屋フェス状態。 レンタカーで走っていると うどん屋さんが東京のファミマのように ごくごく当たり前に飛び込んできます。 となると問題は、 どのお店に入るかということ。 もち…
超一流の経営者たちが、ビジネスで重視している２つのこと
昨夜はパッションリーダーズアワードという ビジネスモデルのコンペティションを 観戦したのですが、 とにかく驚いたのが 審査員の顔ぶれと本気っぷり。 SBIの北尾社長、GMOの熊谷会長、 ダイニングイノベーションの西山会長など…
USPのつくり方STEP5「USPの伝わる化」
USPができると、とってもうれしくなって ついついそのまま使ってしまいがち。 でも、それではターゲットの心を なかなか動かすことはできないんです。 USPを「伝える」のではなく「伝わる」 という視点でつくり直すことが必要に…
USPを、UVPへ
USP（Unique Selling Proposition）は 広告会社では当たり前の概念で、 企業の広告宣伝部でも常識として使われています。 でもマーケティングに関わっていない方や セミナーなどでUSPを知ったという方とお話…