ARCHIVEUSPcopywriter
ターゲットは、ロジカルに！ ～自分の願望ではなく、自分の価値をもっとも必要としている人をリサーチしよう～
USPは、自社の価値（強み） × ターゲット という方程式で導き出すのですが、 多くの方が頭を抱えるのはターゲット設定です。 苦戦する理由はカンタンで、 ターゲットの定義を勘違いしているから。 というワケで、さっそ…
そのターゲットの決め方、ほぼ間違っていますよ
この２週間で、USPのセミナー、 社員研修、ファシリテーションを ６本も開催するという、おかげさまで USP職人らしい生活を送っています（笑） 開催エリアも、自転車で行けるところから 飛行機で移動するところまでと多岐にわたり、…
ホリエモンが、いまもっとも大切にしていること
ホリエモンこと堀江貴文さんのセミナーに行ってきました。 が、テーマは「ホリエモンが語るリーダーとは」 のはずだったのに、60分のうち半分は 「体を鍛えよう」と 「歯を大切にしよう」について 熱弁されてました（笑） 話をよ～く…
「伝える」を、「伝わる」に
広告の現場で仕事をしていると 多くのクライアントさんが 同じことで悩んでいることに気づきます。 それは、 伝えたいことがあり過ぎて、 どうしていいのかわからない ということ。 最終的に「全部のせちゃえ！」 という禁…
差別化とかペルソナは、考えなくていい ～USPの誤解あるある～
10/20（木）から愛媛で「USP研修」という ２カ月かけてUSPとビジネスモデルをつくる 本気講座をはじめました。（パチパチパチ） 参加者がとっても前向きモードで、 こちらもついつい熱が入ってしまい、 初日から１時間オーバー…
広告は、２種類あるんです ～「ブランド広告」と「ダイレクトレスポンス広告」の使い分けを～
知人がパリを旅行中にfacebookで 「何の広告かわからなかったよ」と レイバンの駅貼りポスターをアップしていたので、 こっそり転載させていただきます。こっそり（笑） みなさんも、この広告の意味がわかりますか？ レイバンに確…
USPは、進化する
USPセミナーの上級コースとして 「USPゼミ」という３カ月で、 USP、キャッチコピー、ビジネスモデル、 コミュニケーション施策 など、 ビジネスの必須アイテムをつくりあげる講座を開催しています。 そして、USPゼミ…
セミナーで、成果の出る人・出ない人
セミナー講師という仕事をはじめて ちょうど４年。 ボクにとって一番の報酬は、 「こんな成果がでました」 という報告をいただけることです。 「セミナーで学んだことを、仕事に超活かせてます」 「ワークでつくった自分のUSP、…
最高の戦略とは、すべての人ではなく、特定の誰かに選ばれること ～香川で選ばれるうどん屋さん～
香川はうどん県と呼ばれるように、 街はうどん屋フェス状態。 レンタカーで走っていると うどん屋さんが東京のファミマのように ごくごく当たり前に飛び込んできます。 となると問題は、 どのお店に入るかということ。 もち…
日本で最初のコピーライター 平賀源内のお墓参りへ ～コピーとは課題解決の手段です～
今回の香川＆愛媛出張のメインは イルカスイム体験のほかに 日本で最初のコピーライターと呼ばれる 平賀源内のお墓参りをすることでした。 おいおい、やっぱり仕事じゃねぇのかよ（笑） じつは彼が江戸時代につくったコピーは …